P2P點播能否成就SKYPE寡頭角色？
2006/12/01
被視為80年后創(chuàng)業(yè)代表人物的高燃近來一定頗為郁悶，你甚至能夠從其博客的字里行間依稀能夠看出他的不甘和對“勢利”風投的憤怒。然而盡管如此，他不得不面對一個不爭的事實：自己從MYSEE的離開，僅僅是視頻分享市場冬天已然降臨的一個更加明確的例證而已。
冬季的視頻生存
這一切似乎在很久以前就出現(xiàn)征兆，在數(shù)月前CCTV-2做的一期詮釋80年后創(chuàng)業(yè)軌跡的《對話》欄目中，當高燃慷慨激昂地游說已經(jīng)變身投資人的張樹新介入在線視頻甚至IPTV領域時，這個在中國互聯(lián)網(wǎng)歷史中留下濃墨重彩一筆的宿將只輕描淡寫地一笑，說“一切并非如你想象的那樣樂觀�！�
無論張樹新是否真的在這之前已經(jīng)敏銳地預感到視頻市場潛藏的危機，她的擔心都在今天變成了事實。10月9日，GOOGLE正式宣布以16.5億美元的價格收購成立不到一年的YouTube；10月28日，P2P巨頭SKYPE表示在未來一個月后就將提供為寬帶用戶提供免費的網(wǎng)絡電視服務；10月30日，美國在線視頻公司Brightcove透露將推出一項允許專業(yè)內(nèi)容制作商開創(chuàng)在線電視頻道的新服務，使網(wǎng)絡視頻距離真正商業(yè)化的目標日益接近。10月，甚至成為了所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)檫M軍視頻市場不約而同選擇的一個黃道吉日。
而這還不是全部，8月，“BT之父”Bram Cohen聲稱將研發(fā)網(wǎng)絡視頻搜索引擎，讓P2P視頻這一脫韁的野馬變得可控。不僅如此，據(jù)相關媒體報道，其旗下的BitTorrent公司可能會于今年底推出一項在線視頻點播服務。而在今年年初，BitTorrent公司就早已華納兄弟達成協(xié)議，華納將使用BT技術分發(fā)電影和電視劇。
一面是巨頭們的大舉介入，一面是政策監(jiān)管的日益嚴格以及贏利的遙遙無期，誰將成為最終的勝者？這些巨頭們將會給視頻領域帶來怎樣改變？就在幾個月前還如火如荼的在線視頻市場如今突然充滿變數(shù)。
“在線視頻市場充滿風險�！盩Vix總裁吳波在YOUTUBE被收購的前夕就如是感慨，“對于國內(nèi)這些模仿YOUTUBE模式的網(wǎng)站而言，不僅身處的商業(yè)環(huán)境不成熟，而且高昂的運營費用也讓我們不堪重負�！卑凑账挠嬎悖患夷軌�?qū)崿F(xiàn)對在線視頻較好支持的網(wǎng)站一年的運營費用至少需要2個億人民幣，用如此龐大的投入去支撐一個尚不能看到希望的夢想顯然非常冒險。
“國外成熟的商業(yè)環(huán)境和成熟的互聯(lián)網(wǎng)運營機制使YOUTUBE僅在廣告方面就能獲得數(shù)億美元的收入，但是在中國，在線視頻甚至連幾百萬人民幣的廣告都得不到。”即便是投身于視頻市場，并借助P2P技術帶TVix的帶寬租用費用降低了1/3，吳波還是冷靜地分析了國內(nèi)視頻市場并不樂觀的局勢。
同樣，一度曾喊出“為了獲得盡可能大的視頻蛋糕，寧可燒錢五年”的千橡集團總裁陳一舟也開始悄然淡出在線視頻領域。目前只有10人和10M帶寬的UUME對于千橡而言，只被當成了一個曾經(jīng)的象征，而即便如此，讓UUME撐3年的代價也至少要幾百萬美元�！耙曨l市場的泡沫太多了，以后我們會謹慎地選擇方向�！边@是陳一舟最終的觀點。
事實上，已經(jīng)將YOUTUBE納入囊中的GOOGLE一旦將該應用引入中國，其背后雄厚的資金以及強大的技術積累勢必會讓眾多的國內(nèi)在線視頻分享網(wǎng)站只能望其項背，更何況另一個國內(nèi)的搜索巨頭百度也將推出類似的服務。一位咨詢公司的分析師認為：“基本上，那些單打獨斗的在線視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)沒有機會和前途�！�
P2P直播：光榮與陷阱同在
雖然兼具WEB2.0互動特征的微視頻模式轟然倒下，但是視頻市場依舊是一個毋庸質(zhì)疑的全球互聯(lián)網(wǎng)熱點，那么國內(nèi)那些試圖在該領域有所作為的企業(yè)們出路在哪里？“P2P，毫無疑問是P2P。”網(wǎng)通首席科學家侯自強認為，“即便目前運營商對P2P深惡痛絕又無可奈何，但P2P的分享特性使它毫無疑問會成為未來互聯(lián)網(wǎng)的主角。在這其中，無論是P2P直播還是P2P點播，其實都大有可為。”
實際上，P2P的價值已經(jīng)被眾多業(yè)內(nèi)人士所感知。由于P2P技術顛覆了基于流媒體服務器的傳統(tǒng)視頻播放模式，以一種全新的視頻資源切片和分享的方法來完成最終的下載和播放，因此不僅在播放的流暢性方面顯露出明顯的優(yōu)勢，而且將視頻流媒體的運營成本降低了90%以上，其中的價值不言自明。
憑借以上優(yōu)勢，P2P直播甚至已經(jīng)掘到了第一桶金�！熬W(wǎng)通與上海文廣對‘超級女聲’進行的P2P直播曾經(jīng)獲得了300多萬元人民幣的票務收入，而其他的廣告收入也非常可觀。從某種角度而言，P2P甚至可能是促進IPTV發(fā)展的加速器。”侯自強透露。事實確實如此，對“神州六號”升空、世界杯等重大活動實現(xiàn)成功直播后，諸多以P2P直播為切入點的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)異軍突起。
PPLIVE和PPSTREAM被很多人認為是其中的佼佼者�！巴ㄟ^與多家內(nèi)容提供商的合作，這類P2P直播網(wǎng)站實現(xiàn)了多種類型節(jié)目的全天滾動播放，這是一種中國特色的模式。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。以PPLIVE為例，它目前已經(jīng)與中凱文化、光線傳媒等諸多的內(nèi)容制作商結為合作關系，其影視資源積累已頗為可觀。
然而問題依舊存在�！癙PLive網(wǎng)絡電視所有頻道內(nèi)容均由合作方提供，PPLive不承擔由于內(nèi)容的合法性及健康性所引起的一切爭議和法律責任�！盤PLIVE在聲明表示自己的P2P直播網(wǎng)站其實并不提供內(nèi)容，而僅僅將自己作為了一個視頻資源直播的平臺�？墒�，雖然這樣做的初衷是為了規(guī)避目前被廣為詬病的P2P盜版內(nèi)容問題，但在實際操作中卻可能喪失自己的話語權。
這種擔憂并非杞人憂天，據(jù)了解，隨著IPTV牌照的陸續(xù)發(fā)放，央視、上海文廣甚至廣電部門都已經(jīng)磨刀霍霍，而通過P2P直播實現(xiàn)圈地和市場預熱則是他們計劃中必不可少的步驟�！坝捎赑2P直播的技術門檻并不高，因此一旦那些內(nèi)容巨頭介入這個領域，對目前的P2P直播類網(wǎng)站將是一個致命的打擊�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士認為。
“面對這些有著龐大用戶群和視頻資源的巨頭，目前的直播類網(wǎng)站也許不堪一擊，而這也可能會是眾多視頻網(wǎng)站的下一個滑鐵盧�！痹撊耸勘^地表示。
除此之外，用戶無法選擇從哪個部分來觀看的直播缺陷也嚴重地削弱了用戶群的積極性�！盀榱丝吹较矚g的節(jié)目，我們不得不苦苦等待。”北京外國語大學研究生彭書抱怨道。作為一個將校園群體作為重要受眾的產(chǎn)品和商業(yè)模式，P2P直播的等待和不可選擇性使其陷入尷尬境地。
點播會異軍突起嗎？
“說到底，P2P直播的弱勢依舊是可管理性差，這不僅表現(xiàn)在對內(nèi)容的管理、搜索和播放方面，同時對用戶的控制力也不理想�！毕嚓P專家認為。可操縱P2P可控性的秘鑰又是什么呢？答案也許只剩下P2P點播。
“點播的好處顯而易見，它使用戶對視頻資源的選擇達到了一個隨心所欲的境界�！彪娦欧治鰩熖K一泓認為。也就是說，P2P的點播模式為用戶提供了一個視頻資源搜索、推薦以及在線觀看的平臺，這個方向與BT之父Bram
Cohen的視頻搜索引擎其實殊途同歸，都是希望打造一個視頻領域的GOOGLE。
這個更加倚重技術的方向使P2P點播的門檻豁然提高到另一數(shù)量級�！癙2P點播的本質(zhì)不僅僅是用戶端的自由搜索以及在線觀看，其背后還包含著大量的管理環(huán)節(jié)。因為P2P如果不真正解決可管理，就無法成為真正有價值的商業(yè)模式�！弊鳛槠鞄眯偷腜2P點播企業(yè)，風行在線CEO羅江春顯得很自信�！吧虡I(yè)模式在點播領域一定會產(chǎn)生創(chuàng)新，而新技術帶來的全新用戶體驗是根本。”
不過尋根溯源，實現(xiàn)P2P真正可管理可運營的代表無疑是SKYPE。在外界看來，有了之前在VOIP領域的P2P積淀，SKYPE進入P2P視頻市場可謂輕車熟路。也就是說，盡管SKYPE到目前為止還沒有推出成型的P2P點播服務，但是它毫無疑問將成為這個領域最強有力的競爭者之一。
但至少目前看來，國內(nèi)從事P2P點播的企業(yè)卻似乎對SKYPE可能的入侵并不擔心。“確實，SKYPE是全球第一個成功實現(xiàn)P2P可管理的企業(yè)，不過這并不等于我們會處于被動�！绷_江春認為。在他看來，良好的口碑和每天數(shù)萬的用戶增長足以說明風行在P2P視頻點播方面已經(jīng)走在了SKYPE的前面。“不僅如此，風行擁有在通信領域和視頻應用領域積累多年的一流團隊，這讓我們不光對P2P，而且對視頻應用有了更多的理解�！�
字里行間，羅江春顯然認為中國企業(yè)在技術上走在世界前沿應該是一個完全可能的結局，這個理念讓那些認為中國互聯(lián)網(wǎng)模式都是抄襲國外的觀點開始崩塌�！笆聦嵣希赑2P直播領域，中國就已經(jīng)走在了世界的前面，因此有理由相信我們在P2P點播領域也能占據(jù)先機�！笔冀K堅定站在P2P陣營的侯自強如是說。
可至少在目前，這還只是一個樂觀的預測。當視頻應用以P2P的名義變身為寬帶互聯(lián)網(wǎng)時代最耀眼的明星，唯一正確的選擇也許只能是投身其中并全神貫注。
中計在線
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