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移動終端價值點遷移迫使終端廠商轉型

2011-03-15 00:00:00   作者：   來源：   評論：0 點擊：


　　易觀智庫Enfodesk在近期發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場年度綜合報告2011》中認為，隨著3G的普及以及多元化移動應用的出現(xiàn)，智能手機取代功能手機已成定勢，導致傳統(tǒng)的移動終端價值點開始由產(chǎn)品化向服務化遷移。終端廠商原有模式也受到極大挑戰(zhàn)。若不進行有效轉型恐難以在未來2-3年后的手機市場生存。

　　具有較強的網(wǎng)絡適應能力，能夠滿足多樣化應用的移動運算性能，以及具有能夠聚攏應用的獨立移動終端操作系統(tǒng)的智能手機逐漸走向普及，并逐漸替代功能手機。而這種普及意味著移動終端開始成為一個承載移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應用的平臺，移動終端的核心價值由產(chǎn)品化向服務化遷移。
'></center> <br /> <br /> 　　在這樣的情況下，首先，以外形設計和固化的內(nèi)置功能為賣點的功能手機將慢慢退出市場，一些以制造生產(chǎn)功能手機見長的終端廠商核心競爭力逐漸喪失。<br /> 　　其次，智能手機等移動終端性能的提升對終端廠商的研發(fā)實力提出了更高的要求，而且移動終端向信息平臺的轉變使得終端本身硬件和功能的比拼呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢，終端廠商原有一次性終端銷售模式利潤空間被大大壓縮。而且，Android和WP7這樣的平臺出現(xiàn)，也為宏?和華碩這種具有技術優(yōu)勢的PC廠商發(fā)展智能手機等移動終端提供了機會，為傳統(tǒng)的終端廠商帶來新的競爭壓力。<br /> 　　在以上背景下，終端廠商唯有尋求產(chǎn)業(yè)鏈合作，在自有終端基礎上發(fā)展特色應用和內(nèi)容資源，向“終端+服務”的模式轉型才能有更多的盈利的空間，避免淪為利潤單薄的硬件提供商。<br /> <br />　　易觀國際認為，在移動終端核心價值轉變的過程中，基于產(chǎn)業(yè)鏈合作的差異化戰(zhàn)略是移動終端廠商可行的應對之道。首先，為終端適配具有特色的內(nèi)容和應用是終端廠商的當務之急，而這就需要終端廠商與應用開發(fā)者、電信運營商和服務提供商進行廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈合作，通過建設應用商店、運營商定制及聯(lián)盟優(yōu)勢內(nèi)容提供商等方式聚攏特色應用及內(nèi)容資源。在這其中，移動終端OS作為應用和內(nèi)容的運行平臺，是應用開發(fā)者和服務提供商賴以生存的土壤，選對一款合適的移動終端OS進行切入，既是終端廠商豐富應用資源的重要途徑，也是決定其產(chǎn)業(yè)鏈合作戰(zhàn)略成敗的重要因素。<br /> <br />　　在產(chǎn)業(yè)鏈合作的基礎上，執(zhí)行差異化戰(zhàn)略是終端廠商應對轉型，獲取新的利潤增長點的重要方法。今天，終端企業(yè)要想打出自己的特色，作出差異化的產(chǎn)品以不能僅僅依賴于終端功能和設計，而最起碼應該從終端本身、系統(tǒng)平臺和特色內(nèi)容這三個方面入手。其一，針對終端本身，在用戶對各種細分移動應用領域要求不斷增加的情況下，發(fā)展平板電腦類多元化、細分的移動終端不僅可以滿足用戶的需求，更重要的是可以使終端廠商在智能手機等熱點市場避開同質(zhì)化競爭，找到新的盈利點。其二，根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，針對移動終端OS進行定制可以從底層幫助終端廠商實現(xiàn)終端和服務的差異化；在這其中，移動終端OS的選擇也十分重要；對于主打消費市場的終端廠商來講，選擇Android類的開放OS并進行定制，有利于其終端特色應用內(nèi)容的迅速構建；但對于偏重安全性的終端廠商和新切入移動終端市場的PC廠商來講，選擇WP7系列的終端則可以彌補其終端定制能力不足，使其不易遭惡意軟件等移動安全威脅。其三，基于系統(tǒng)平臺和根據(jù)終端本身的功能，發(fā)展一些與終端本身硬件功能結合的服務和應用也能幫助終端廠商打造核心競爭力，諸如NFC移動支付手機和體感娛樂手機等。<p align=CTI論壇報道

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