高收入非語音業(yè)務來自MMS
　　意大利運營商已經意識到了MMS巨大的商業(yè)潛力，并且深知互操作性對于這一業(yè)務的成功至關重要。運營商如果希望在話音業(yè)務之外開辟新的業(yè)務收入，那么，MMS則是其必然的選擇，其實，這項業(yè)務已經在意大利付諸實施。TIM于去年6月率先推出了MMS，Vodafone Omnitel和Wind緊跟著也陸續(xù)推出同樣的業(yè)務。自去年6月以來，意大利國內MMS消息的發(fā)送量累積已達數千萬條。MMS具有極大的創(chuàng)收潛力。最近一項研究表明，MMS移動電話的平均每月每用戶收益（ARPU）是2G時代 GSM移動電話用戶的132%。網絡與終端之間的互操作性是MMS業(yè)務成功啟動的關鍵，運營商也都深知合作是市場發(fā)展的根本。國內與國際網絡間的互通是SMS業(yè)務成功的重要因素，并且對于MMS的成功也將起到至關重要的作用。去年年底，3家意大利運營商共同簽署了一項MMS互操作協(xié)議，從而成為歐洲最先實現(xiàn)MMS互通的電信網絡之一。與此同時，GSM協(xié)會的M-Service計劃也正在為實現(xiàn)移動電話功能的標準化而不懈努力，這也是意大利運營商所關注的一個重要問題。
　　娛樂服務是MMS業(yè)務的主角
　　目前看來，娛樂業(yè)務將會成為MMS收入的主要來源，娛樂服務將會在MMS業(yè)務中占到多數；TIM提供的首項MMS服務即是一類可通過移動電話訪問的在線影集服務。針對內容發(fā)行進行的合作目前看來風頭漸起，有望在MMS的成功中扮演重要角色。 去年，TIM和迪斯尼互聯(lián)網集團（Walt Disney Internet Group）達成了一項內容發(fā)行協(xié)議，旨在為TIM客戶提供全套基于迪斯尼人物形象的產品線。這些內容將定期更新，不斷添加迪斯尼的新片內容。這些業(yè)務當前包括鈴聲、標識、屏保、墻紙和游戲，但是合作的最大目的是推動MMS的市場需求。有望將電影人物、音樂和個性化消息完美地結合在一起的強大潛力使得MMS成為迪斯尼內容的理想發(fā)行工具。目前這兩家公司正緊密合作，共同開展MMS技術的研發(fā)工作。由Wind發(fā)起的MMS服務開發(fā)競賽所帶來的各項成果給出了MMS內容的真正定義。許多服務都以娛樂為基礎，如游戲和紙牌，甚至包括性行業(yè)。Wind客戶現(xiàn)在已經可以通過MMS購買兩位意大利名模的肖像日歷。
　　盡管合作可能是移動業(yè)務在意大利及其它地區(qū)實現(xiàn)成功的一項根本要素，但是運營商也逐漸意識到另一種風險，那就是真正從3G業(yè)務中獲得收益的可能并不是他們，而是第三方內容提供商。因此，若想摘取成功的果實，運營商們就必須努力了解市場。

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