2008/05/09
迫切的企業(yè)應用需求經營日化產品的羅總最近對企業(yè)信息化方面的感慨很多。對羅總經營的公司來講，同大多數企業(yè)一樣，商業(yè)訂單就是企業(yè)生存發(fā)展的命脈，而現在很多訂單都是在飯桌上談成的，在這種融洽的環(huán)境下，不論是拿出企業(yè)宣傳冊、產品介紹頁，還是當場拿出電腦打開文檔、登陸網站，都顯得過于生硬不自然。“現在不是無線領域的技術都很發(fā)達了嘛，要是有一種能放在手機里可以展現企業(yè)信息的平臺，就好了。”羅總感嘆到。恰當的時候，拿出手機給客戶展現公司信息，就顯得自然隨意多了。
在經濟飛速發(fā)展、信息暴漲的時代，信息化已經成為企業(yè)生存發(fā)展的關鍵點，精準信息的及時獲取，能幫助企業(yè)決策者迅速的做出應對市場變化的決策，保證企業(yè)的健康發(fā)展。同時，精準而隨時的營銷推廣模式，可以讓企業(yè)隨時隨地的擁有商業(yè)洽談、拓展的機會。
在這種發(fā)展趨勢下，擁有隨時隨地的精準信息查詢及傳遞平臺，已經成為企業(yè)生存發(fā)展的迫切需求，移動的商務平臺在市場大環(huán)境中呼之欲出。
快速的無線營銷發(fā)展
正是基于企業(yè)對信息即時傳遞的迫切需求，以手機為載體的第五類媒體在近兩年的時間，以其無法比擬的隨時性、精準性、互動性等多種核心優(yōu)勢迅速崛起，越來越多的企業(yè)開始青睞于無線營銷這種有效手段。據市場研究機構艾瑞最新發(fā)布的研究報告顯示，2007年中國無線行業(yè)的市場規(guī)模將達到7.8億元，比上年猛增56%。隨著3G網絡的普及和手機產品的豐富，在奧運會和世博會等利好消息的帶動下，2010年中國無線營銷市場規(guī)模將達到創(chuàng)記錄的22億元。據分眾無線資深副總裁王毓介紹，當前手機、汽車、金融、互聯網、快消等行業(yè)紛紛加大對無線營銷領域的投入力度，僅手機廠商中就有諾基亞、摩托羅拉、索愛、多普達等多個知名手機品牌加入無線營銷陣營。
除了知名企業(yè)對于無線營銷的投入增加，越來越多的大眾也已經習慣通過手機隨時隨地獲取信息。手機新聞的定制、手機電子折扣券的獲取、互動游戲的下載等多種無線模式逐漸步入人們的生活，具有關行業(yè)專家預測，移動營銷平臺的開發(fā)，將通過手機等終端移動設備，實現企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者之間的信息查詢、交流互動，并展開移動營銷業(yè)務，為企業(yè)與大眾帶來隨時隨地的信息查詢與傳遞，成為企業(yè)獲取信息的最佳選擇，從而改變人們日常獲取信息資訊的方式，必然為當今信息領域帶來一次重要變革。
隨身性決定信息領域的變革
專家指出，移動營銷平臺的隨身特性，將使其成為企業(yè)及大眾獲取及傳遞信息方式的最佳選擇。
按照傳統(tǒng)的營銷模式，企業(yè)人員早上一起床就需要立刻趕往公司，查看電話記錄、接收客戶郵件、登陸電子商務網站查看留言；在打高爾夫或喝茶的休閑時間，若巧遇苦約而不得見面的客戶，人們往往會因沒有攜帶宣傳資料和電腦而錯失銷售良機感到十分懊惱。移動營銷平臺的出現，將顛覆這種傳統(tǒng)模式，一部手機就可以幫人們輕松搞定這一切問題。不論任何時間、不管在哪里，企業(yè)人員掏出手機就可以隨時隨地輕松查詢有價值的商機信息，實時接收新客戶的咨詢電話，立即處理潛在客戶的洽商來函；打開手機，就能向重要客戶當場展示企業(yè)形象、產品樣貌……等等。
除了隨時隨地的商機連線，隨時隨地的展示也能助企業(yè)贏得更多機會。正如上面經營日化產品的羅總的感受，在參加一些商業(yè)圈的朋友聚會、沙龍時，輕松愉快的場合往往就是抓住商機的好機會，拿出企業(yè)、產品介紹冊顯得刻意，由于網絡限制也通常很難上網進入企業(yè)網站進行展示，在種種無法詳細的展現企業(yè)信息的局限下。移動營銷平臺無疑是最好的解決方案。隨意的拿出手機，打開移動營銷平臺上的公司主頁，就可以在輕松愉悅的情況下向大家展示企業(yè)的信息，從而抓住商機。移動營銷平臺上的企業(yè)名片和個人名片功能更有助于客戶在手邊沒有銷售人員名片的情況下，也能查到電話號碼，及時聯系得上。
對于用戶而言，移動營銷平臺將解決人們隨時隨地的商業(yè)信息獲取需求，以往在不方便上網的情況下，很多臨時的商務需求總是讓人措手不及，只能等回到電腦前才能進行查詢。移動營銷平臺的出現則可以令人們一旦有需求，就可以不受時空限制，隨時隨地拿起手機，通過無線互聯網、發(fā)送短信查詢等多種方式，在移動營銷平臺上獲取所需信息。同時，由于移動營銷平臺的純商務性，搜索結果十分精準，避免了人們以往面對搜索引擎搜出的魚龍混雜的結果頁面需要進行大量的信息排查工作。
有關人士分析，移動營銷平臺所具備的“隨時隨地”的顯著優(yōu)勢，將成為其在營銷領域得到迅猛發(fā)展和廣泛應用的先決條件，同時，中國無線營銷領域的新模式突破，將成為信息化領域改變人們常規(guī)信息獲取方式的一次重要變革，對信息化發(fā)展及無線領域的創(chuàng)新，都將具有里程碑式的意義。
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